Σύνταξη: tourismtoday.gr

Η ζήτηση για ταξίδια θα παραμείνει ανθεκτική φέτος παρά τις οικονομικές πιέσεις, σύμφωνα με τη μελέτη Travel Industry Outlook 2026 της Deloitte.

Πολλοί Αμερικανοί ταξιδιώτες αναδιαμορφώνουν τη συμπεριφορά τους. Υιοθετούν μια συντηρητική προσέγγιση, με περικοπές στη συχνότητα και τη διάρκεια των αποδράσεων, την απόσταση, την κατηγορία διαμονής και τις δραστηριότητες εντός προορισμού.

Η αυξανόμενη οικονομική απαισιοδοξία είναι ολοένα και πιο εμφανής μεταξύ των ταξιδιωτών με υψηλότερο εισόδημα, μια μετατόπιση σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
Ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνονται οι συμπεριφορές, οι δημογραφικές, τεχνολογικές και πολιτικές δυνάμεις συνεχίζουν να αναδιαμορφώνουν τον ταξιδιωτικό κλάδο.

2026: Μια χρονιά αναταραχής και μεταμόρφωσης

Η πορεία της ζήτησης ενδέχεται να μεταβάλλεται με τρόπους που θα μπορούσαν να επιβαρύνουν ορισμένα τμήματα της τουριστικής βιομηχανίας. Tα εταιρικά και τα εισερχόμενα διεθνή ταξίδια, θα συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες.

Και οι τομείς που έχουν επωφεληθεί περισσότερο τα τελευταία χρόνια, όπως τα θέρετρα και τα προϊόντα ανώτερης μεσαίας κλίμακας, θα αντιμετωπίσουν νέες προκλήσεις.

Εξακολουθούν να υπάρχουν λόγοι αισιοδοξίας, ειδικά για τις εταιρείες που κάνουν τις σωστές επενδύσεις. Η κατανόηση των αναγκών των νεότερων ταξιδιωτών θα αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη σημασία τα επόμενα χρόνια.

Αυτές οι γενιές περιλαμβάνουν μια σειρά από τύπους ταξιδιωτών, από τους πλούσιους Millennials που αξιοποιούν την τηλεργασία για να δημιουργήσουν οικογενειακές αναμνήσεις, έως τη Gen Z που εκμεταλλεύεται την ευκαιρία να εξερευνήσει τον κόσμο με περιορισμένους προϋπολογισμούς.

H γενετική τεχνητή νοημοσύνη (GenAI) ανοίγει νέους δρόμους για τον εντοπισμό σημάτων ζήτησης υψηλής αξίας και τη μετατροπή τους σε καλύτερα στοχευμένες προσφορές σε όλα τα κανάλια.
Για τις ταξιδιωτικές εταιρείες, αυτό αντιπροσωπεύει μια ουσιαστική ευκαιρία να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο καταγράφεται, τιμολογείται και μετατρέπεται η ζήτηση.

Οι 4 κύριες τάσεις το 2026

• Διακλάδωση premium και luxury διαμονής: Έντονος ανταγωνισμός για τον ταξιδιώτη με τις περισσότερες δαπάνες.
• Αλλαγή γενεών: Η Gen Z και οι Millennials κυριαρχούν πλέον στη ζήτηση ταξιδιών στις ΗΠΑ.
• Μια νέα μηχανή κερδίζει έδαφος: Η χρήση της GenAI αυξάνεται στις ταξιδιωτικές αγορές, ακόμη και όταν το εμπόριο και το περιεχόμενο δεν είναι πλήρως συνδεδεμένα.
• Λίστα παρακολούθησης πολιτικής: Διεθνή ταξίδια, τεχνολογική εποπτεία και ρύθμιση του κλίματος.

Διακλάδωση premium και luxury διαμονής

Το μπροστινό μέρος του αεροπλάνου, το θέρετρο προορισμού, το αστικό ξενοδοχείο ανώτερης κατηγορίας. Αυτές οι προσφορές υψηλής ποιότητας οδήγησαν στην ανάκαμψη μετά την πανδημία. Πολλοί πάροχοι ταξιδιών έχουν απολαύσει κάποια ώθηση από τουρίστες που ξοδεύουν περισσότερα.

Ωστόσο, οι μεταβολές στις οικονομικές αντιλήψεις και την εταιρική εμπιστοσύνη θα μπορούσαν να αρχίσουν να αμφισβητούν αυτή τη δυναμική.

Το ποσοστό των Αμερικανών που κερδίζουν περισσότερα από 200.000 δολάρια ετησίως και ανέφεραν αρνητικό οικονομικό κλίμα αυξήθηκε στο 15% το 2025, από 9% το 2024.
Αυτή η τάση έχει επιπτώσεις στα τμήματα ταξιδιών υψηλής ποιότητας που έχουν οδηγήσει σε μεγάλο βαθμό στην πρόσφατη ανάκαμψη του κλάδου.

Η σχετική οικονομική άνεση είναι επίσης ένας προγνωστικός παράγοντας της ταξιδιωτικής συμπεριφοράς και έχει διχάσει τον προγραμματισμό ταξιδιών μεταξύ των Αμερικανών με υψηλότερο εισόδημα.

Τα επαγγελματικά ταξίδια δείχνουν επίσης σημάδια συγκράτησης. Το 53% των συχνών εταιρικών ταξιδιωτών ταξίδεψε τρεις ή περισσότερες φορές το μήνα πέρυσι, από 63% το 2024.
Καθώς οι συχνοί επαγγελματίες ταξιδιώτες είναι πιο πιθανό να αγοράζουν υπηρεσίες υψηλής ποιότητας, η μειωμένη δραστηριότητα επηρεάζει τις αεροπορικές εταιρείες και τα ξενοδοχεία που έχουν επεκτείνει τις προσφορές τους υψηλής ποιότητας.

Ο χώρος πολυτελείας που απευθύνεται σε μεγαλύτερη μαζική αγορά, με τιμές κάτω των 500 δολαρίων, αναμένεται να παρουσιάσει κάποια υποτονικότητα το 2026.
Αντίθετα, το τμήμα των υπερπολυτελών καταλυμάτων φαίνεται απομονωμένο από οικονομικές ανησυχίες και αβεβαιότητα.

Αλλαγή γενεών: Η Gen Z και οι Millennials κυριαρχούν πλέον στη ζήτηση ταξιδιών στις ΗΠΑ

Από την εορταστική περίοδο του 2025, η Gen Z και οι Millennials μαζί αντιπροσωπεύουν πλέον το ήμισυ όλων των ταξιδιωτών.
Το μερίδιο της Gen Z αυξήθηκε από 8% το 2024 σε 14% το 2025, παρά τα χαμηλότερα μέσα εισοδήματα.
Και οι δύο γενιές είναι πιο ενεργοί τουρίστες από τις μεγαλύτερες σε ηλικία ομάδες και αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο ερευνώνται, κρατούνται και βιώνονται τα ταξίδια.

• Αναδιαμόρφωση του τρόπου σχεδιασμού και κράτησης ταξιδιών: Οι νεότερες γενιές παραμένουν οι μεγαλύτεροι χρήστες των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης με μεγάλη διαφορά. Περισσότεροι από τους μισούς τόσο των Μillennials όσο και της Gen Z δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στον σχεδιασμό των ταξιδιών τους, σε σύγκριση με περίπου 1 στους 3 της Gen X και 1 στους 7 Baby Boomers.
• Κορυφαία αυξανόμενη ζήτηση για βιώσιμες επιλογές: Το 38% Μillennials και το 42% της Gen Z λαμβάνουν κάποιο είδος δράσης που σχετίζεται με τη βιωσιμότητα στον προγραμματισμό ταξιδιών, όπως η αγορά αντισταθμίσεων άνθρακα για πτήσεις ή το φιλτράρισμα αναζητήσεων ξενοδοχείων για πιστοποιήσεις βιωσιμότητας.
  Αυτά τα ποσοστά είναι περίπου διπλάσια από των Baby Boomers και 10 ποσοστιαίες μονάδες περισσότερα από αυτά της Gen X.
• Με γνώμονα την αξία, αλλά εξακολουθούν να ταξιδεύουν (και να ξοδεύουν) σε υψηλές τιμές: Ακόμα και στην πιο ήπια εορταστική περίοδο του 2025 -όταν η συνολική συχνότητα ταξιδιών και οι προϋπολογισμοί ήταν μειωμένοι- Gen Z και οι Millennials σχεδίασαν περισσότερες αποδράσεις από τις γενιές μεγαλύτερων ηλικιών.

Αν και οι δύο νεότερες γενιές μοιράζονται κάποια κοινά σημεία, υπάρχουν κάποιες σημαντικές διαφορές μεταξύ τους.

Οι πιο δημοφιλείς ταξιδιωτικές συνήθειες των Millennials

• Ηγούνται στην υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) για τον προγραμματισμό ταξιδιών.
• Η άποψη τους για την «πολυτέλεια» είναι επικεντρωμένη στην οικογένεια και το φαγητό.
• Eπίγνωση του κόστους παράλληλα με τον υψηλό ενθουσιασμό.

Οι πιο δημοφιλείς ταξιδιωτικές συνήθειες της Gen Z

• Τα βίντεο σε social media είναι το κύριο κανάλι σχεδιασμού τους.
• Είναι ιδιαίτερα πιθανό να αναλάβει δράση για τη βιωσιμότητα.
• Η άνεση και οι παροχές του δωματίου καθορίζουν την αντίληψή τους για τα πολυτελή καταλύματα.

Εκτός από τις συνολικές τάσεις μεταξύ των γενεών, σε καθεμία από αυτές τις γενιές αναδύονται ορισμένες ξεχωριστές προσωπικότητες.

Μια νέα μηχανή κερδίζει έδαφος: Η χρήση τηςτης GenAI αυξάνεται

Από τότε που τα smartphones άρχισαν να εμφανίζονται στις τσέπες όλων, καμία άλλη τεχνολογία δεν έχει εμπνεύσει τόσο πολύ πειραματισμό, επενδύσεις και εικασίες στα ταξίδια όσο η παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη.

Οι πάροχοι ταξιδιών έχουν ήδη αρχίσει να την εφαρμόζουν σε λειτουργίες εξυπηρέτησης πελατών και λειτουργικής αποδοτικότητας.
Η τεχνολογία έχει επίσης τη δυνατότητα να μεταμορφώσει πλήρως τον τρόπο με τον οποίο οι τουρίστες ανακαλύπτουν και αγοράζουν τα ταξίδια τους.

Η υιοθέτηση έχει ήδη επιταχυνθεί δραματικά. Σχεδόν το ένα τέταρτο των ταξιδιωτών χρησιμοποίησε εργαλεία GenAI για τον προγραμματισμό ταξιδιών στα τέλη του 2025 (τριπλάσιοι από ό,τι το 2022).

• Για τους ταξιδιώτες, η GenAI εισάγει τη δυνατότητα μεγαλύτερης εξατομίκευσης, αυτοματοποίησης και ελέγχου. Οι δυνατότητες των πρακτόρων μπορούν να επιτρέψουν στους χρήστες να ορίζουν προτιμήσεις και να αναθέτουν πλήρως τις εργασίες αγορών και κρατήσεων, αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο λήψης αποφάσεων και μειώνοντας τα παραδοσιακά σημεία επαφής με την επωνυμία κατά τη φάση εξέτασης.
• Για τους προμηθευτές, προσφέρει νέους τρόπους εξατομίκευσης προσφορών σε πραγματικό χρόνο, από προσαρμοσμένα πρόσθετα έως δυναμική τιμολόγηση και merchandising με βάση το πλαίσιο, το χρονοδιάγραμμα και τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών.

Λίστα παρακολούθησης πολιτικής: Διεθνή ταξίδια, τεχνολογική εποπτεία και ρύθμιση του κλίματος

Οι ρυθμιστικές και πολιτικές εξελίξεις μπορούν να αποτελέσουν κρίσιμους παράγοντες για την ανάπτυξη και την ανθεκτικότητα του κλάδου, καθώς και για την κερδοφορία των ταξιδιωτικών παρόχων.

Οι αλλαγές πολιτικής μπορούν να διαμορφώσουν ποιος ταξιδεύει, τον τρόπο κράτησης και τιμολόγησης των ταξιδιών, καθώς και το κόστος παροχής ταξιδιωτικών εμπειριών σε μεγάλη κλίμακα.

Από την επεξεργασία των συνόρων και την πρόσβαση στις θεωρήσεις έως την ψηφιακή προστασία των καταναλωτών και τις εντολές που καθορίζονται από το κλίμα, αρκετές κυβερνητικές εποπτικές δράσεις θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον κλάδο το 2026.

Στην Αμερική, οι νέοι κρατικοί κανονισμοί που ισχύουν από τις αρχές του 2026 περιπλέκουν περαιτέρω τις πρακτικές συναίνεσης, κοινής χρήσης δεδομένων και στοχευμένης διαφήμισης για ταξιδιωτικές εταιρείες.

Οι κανόνες εμπλοκής συνεχίζουν να εξελίσσονται από πολιτεία σε πολιτεία. Επιπλέον, ο έλεγχος της συνολικής τιμολόγησης και των «ανεπιθύμητων τελών» έχει οδηγήσει σε επιβολή σε επίπεδο πολιτείας κατά των ταξιδιωτικών πλατφορμών.

Η αυξανόμενη χρήση της GenAI θα μπορούσε να επιφέρει αυξημένη εποπτεία τόσο του απορρήτου των δεδομένων όσο και των πρακτικών τιμολόγησης.

Οι τουριστικές εταιρείες θα πρέπει να συνεχίσουν να διασφαλίζουν ότι η διακυβέρνηση των δεδομένων τους είναι ενημερωμένη και να παρακολουθούν τα πλαίσια συγκατάθεσης και αποκάλυψης των χρηστών. Το 2026, οι μεγάλοι ταξιδιωτικοί πάροχοι μπορούν να αναμένουν ένα συνονθύλευμα απαιτήσεων σε όλες τις διεθνείς αγορές, αλλά και εντός των ΗΠΑ.

The post Deloitte: Τι δείχνουν οι τάσεις για τα ταξίδια Αμερικανών appeared first on Tourism Today.