Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών επηρεάζει καθοριστικά τον τρόπο με τον οποίο οι Έλληνες καταναλωτές προσεγγίζουν τις φετινές χριστουγεννιάτικες αγορές, σύμφωνα με νέα έρευνα της Klarna, που αποτυπώνει στροφή σε πιο προσεκτικό προγραμματισμό, αναζήτηση προσφορών και «έξυπνες» λύσεις πληρωμής.

Η Klarna, η κορυφαία παγκοσμίως ψηφιακή τράπεζα και πάροχος ευέλικτων πληρωμών, παρουσιάζει τα αποτελέσματα πρόσφατης έρευνάς της για την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων ενόψει της εορταστικής περιόδου. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο του 2025, σε συνεργασία με την Appinio, με δείγμα 1.000 καταναλωτών ηλικίας 18 έως 77 ετών.

Η ακρίβεια στο επίκεντρο των αποφάσεων

Σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (95,1%) δηλώνει ότι η αύξηση των τιμών επηρεάζει άμεσα τις φετινές αγορές του. Οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο οικονομικές επιλογές, περιορίζουν τις αγορές μη απαραίτητων ειδών και επιλέγουν να προχωρούν σε αγορές μόνο όταν εντοπίζουν προσφορές. Παράλληλα, σημαντικό ποσοστό οργανώνει καλύτερα το εορταστικό τραπέζι ώστε να αποφευχθεί η σπατάλη, ενώ αρκετοί δηλώνουν ότι θα αγοράσουν λιγότερα δώρα.

Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνει ότι η ακρίβεια δεν περιορίζει μόνο το διαθέσιμο εισόδημα, αλλά διαμορφώνει συνολικά τη φιλοσοφία κατανάλωσης.

Χριστουγεννιάτικος προϋπολογισμός με όρια

Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές (50,7%) δηλώνουν ότι έχουν θέσει συγκεκριμένο budget για τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους, γεγονός που αποτυπώνει την ανάγκη ελέγχου των εξόδων. Η μεγαλύτερη μερίδα τοποθετεί τον προϋπολογισμό μεταξύ 101 και 250 ευρώ, ενώ ακολουθούν όσοι σκοπεύουν να ξοδέψουν έως 500 ευρώ.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η διαφοροποίηση ανά φύλο, καθώς οι άνδρες εμφανίζονται διατεθειμένοι να διαθέσουν υψηλότερα ποσά για δώρα, ενώ οι γυναίκες συγκεντρώνουν υψηλότερα ποσοστά στα χαμηλότερα εύρη δαπανών.

Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές δηλώνουν ότι κάνουν εκτενή έρευνα αγοράς πριν προχωρήσουν σε αγορές, ενώ ένας στους δύο παρακολουθεί συστηματικά τις δαπάνες του, με ορισμένους να χρησιμοποιούν ακόμη και ειδικές εφαρμογές διαχείρισης προϋπολογισμού.

Πότε ξεκινούν οι αγορές

Το χρονοδιάγραμμα των φετινών αγορών εμφανίζεται κατανεμημένο, με σημαντικό ποσοστό να ξεκινά ήδη από τον Νοέμβριο. Ωστόσο, η πλειονότητα προτιμά τις αρχές Δεκεμβρίου, ενώ ένα μικρότερο μέρος αφήνει τις αγορές για τις τελευταίες ημέρες πριν τα Χριστούγεννα, επιβεβαιώνοντας ότι η αναμονή για προσφορές παραμένει ισχυρή τάση.

Τεχνολογία και ευέλικτες πληρωμές

Οι ψηφιακές λύσεις κερδίζουν έδαφος και στις εορταστικές αγορές. Πάνω από το 27% των καταναλωτών δηλώνει ότι το τελευταίο δωδεκάμηνο έχει χρησιμοποιήσει υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως οι άτοκες δόσεις της Klarna, για την αγορά δώρων.

Παράλληλα, οι καταναλωτές αξιοποιούν εργαλεία σύγκρισης τιμών, προγράμματα ανταμοιβής, κουπόνια και επιστροφή χρημάτων, επιδιώκοντας τη μέγιστη δυνατή αξία από κάθε αγορά.

Online ή φυσικό κατάστημα

Η online αγορά παραμένει κυρίαρχη επιλογή, με περισσότερους από τους μισούς καταναλωτές να αναζητούν και να ολοκληρώνουν τις αγορές τους ψηφιακά. Ένα σημαντικό ποσοστό ακολουθεί υβριδικό μοντέλο, ενώ περίπου ένας στους πέντε εξακολουθεί να προτιμά αποκλειστικά τα φυσικά καταστήματα.

AI στις χριστουγεννιάτικες αγορές

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η στάση απέναντι στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Πάνω από τέσσερις στους δέκα καταναλωτές δηλώνουν ότι θα εξέταζαν τη χρήση εργαλείων AI για τις αγορές τους, κυρίως για σύγκριση τιμών, εντοπισμό προσφορών και εξατομικευμένες προτάσεις δώρων. Η διάθεση υιοθέτησης είναι εντονότερη στις νεότερες ηλικίες, επιβεβαιώνοντας τη γενεακή στροφή προς πιο «έξυπνες» αγορές.

The post Klarna: Τι αλλάζει στις χριστουγεννιάτικες αγορές των Ελλήνων appeared first on Tourism Today.